略论城市形象设计

略论城市形象设计
                  ——读《红楼梦》有悟并以德州城市为例
《红楼梦》这部惊世巨作可谓中国古代优秀文化遗产中最璀璨的明珠之一，从它问世至今已在社会生活中广为流传。当前我国研究《红楼梦》的专家学者很多很多，笔者并非红学中人，唯读书之时偶悟其中一段妙语对当前所学专业城市规划中一热点问题——城市形象设计有精致的联系，所以在此提出，并结合了解过的实际项目，以山东城市德州为例探讨城市形象设计的相关要素，聊与众人共饗。

引文：
曹雪芹《红楼梦》第十七回‘贾宝玉大观园试才题对额’中有一段，贾政问贾宝玉，一派农家气象的稻香村好不好，贾宝玉的回答是“不及‘有凤来仪’（即潇湘馆）多矣”，贾政因而不悦，斥其不知清幽气象。宝玉不改，却牛心眼的反问何谓“天然”，众人忙道：“别的都明白，为何连‘天然’不知？‘天然’者，天之自然而有，非人力之所成也。”宝玉道：“却又来！此处置一田庄，分明见得人力穿凿扭捏而成。远无邻村，近不负郭，背山山无脉，临水水无源，高无隐寺之塔，下无通市之桥，峭然孤出，似非大观。争似先处有自然之理，得自然之气，虽种竹引泉，亦不伤于穿凿。古人云‘天然图画’四字，正谓非其地而强为地，非其山而强为山，虽百般精而终不相宜……”

一、城市形象概念及意义
在城市规划学科中，城市形象这个问题这些年来已经越来越受到规划工作者和普通人们的重视，有关城市形象的文章与书籍也频频出现在大家面前。城市形象之于城市规划有什么意义，城市规划对于城市形象又有什么作用呢？那么就先从城市形象是什么，为什么城市规划要重视城市形象的设计说起吧。
总的来说，城市形象是城市整体的公众形象，内容包括硬件和软件两个部分，硬件是指城市形态、城市布局、城市建筑、城市道路、园林绿化和环境卫生等等，软件部分包括城市人的行为、市民时尚、城市文明、群体活动和城市政府形象等。城市形象是一个城市整体的精神与风貌。
在现代城市的发展过程中，我们越来越多的认识到城市的发展不仅可以通过生产出的产品获得利益，另一种有别于传统概念的软力量正深刻的影响着我们，那就是形象的价值——城市形象的价值。因为良好的形象，世界上许多城市因此而获得了非常可观的财富，这种财富不因时间的流逝而消失，而是愈加清晰鲜明。
东京是世界的金融中心城市之一，它的城市“干练、优雅而合作”；巴黎声誉远扬国际，它是世界的时尚之都，浪漫之都，服饰之都，文化之都，及欧洲经济之都；提起威尼斯人们想到的就是一条水上的优美身影；而想到中国古城常熟，“七溪流水皆通海，十里青山半入城”的景色自然涌来……城市的形象就是城市在人们心中一种稳定性的具象，它通过人们的感受以及由此所做出的行为对整个城市的发展起着非常重要的作用。
当前，发掘城市特色，塑造积极鲜明的城市形象作为一种流行的思潮已经得到多数人的认同，人们都明了塑造良好的城市形象是打造城市品牌必不可少的内容，而个性化的城市更具有发展潜力和竞争力——这正是城市规划工作涉及的重要内容和追求的目标，因此，在城市规划工作中城市形象的设计提上了前台。

二、中国城市形象问题现状
不得不遗憾的说，有着五千年灿烂历史文化，各色各样自然地理生物环境和丰富多彩人文文化与精神的中国；远在古代，便有高度发达的城市文明与鲜明的城市特色的中国，到今天，城市形象问题上却出现了严重的特色危机。
许多城市形象特色不明显，南北差异不大，甚至一个大城市内部，每个区域各具历史特色的地方也趋于一致，曾是繁华的南京路、高雅的淮海路、热闹市俗的四川路现都趋于商业世俗化、殊途同归。有人把浦东陆家嘴一带比为加拿大的多伦多，是喜是悲？结论都是一致，城市形象没有个性，城市给人的传统和记忆逐渐模糊，城市的居民对自己的城市越来越陌生和不亲切，许多外国友人不喜欢当今中国的某些城市，认为他们非常丑陋，他们还怀念着过去的城市……回味无穷。吴良镛大师说过：一些大的城市中心区逐渐形成，高楼林立，但千楼一面、毫无特色；历史的城市，大拆大改。城市记忆一天天丧失，极为著名的历史环境，无与伦比的自然环境，由于缺乏精心的整体设计，横加破坏，沦为平庸之作……
当然，经过多年的城市建设发展和规划设计工作实践，不少人已经认识到城市形象的重要性以及个性化的城市形象具有的巨大价值，因此许多城市也纷纷开展了具自身特色的城市形象设计，如广州、苏州、常德等等。

三、从《红楼梦》中体会的城市形象设计之要点
18世纪英国大哲学家培根曾经说过：“美是很难制定规范的（正如同音乐一样），创造它的常常是机遇，而不是公式。”因而我们进行城市形象设计时并不是要遵循一定的方法，而是在把握基本原则的基础上自由发挥。《红楼梦》里那段话就说出了几个我们需要把握的基本原则。
（一）以自然为本
以自然为本的思想似乎与我们长久以来所秉承的“人定胜天”思想相违背，然而在这里其实需要这种最原始和朴素的思想。正如贾宝玉所说“有自然之理，得自然之气，虽种竹引泉，亦不伤于穿凿。”
不少人对城市的自然赋给毫不珍爱，大有"要高山低头，河水让路"之气概。马路非笔直誓不休！完全不把自然放在心里，其实，道路不在直不直，伦敦的街道就是弯的，因为它是历史上沿着泰晤士河形成的。英国人并没有把它取直，连街道都保持原貌。
最能创造城市特色的还是巧于利用上天赋予的大自然，要像根雕艺术家那样去揣摩，因材构思。济南的“一城山色半城荷”，常熟的“十里青山半入城”，福州的三山等，正因为山、水、城的融合才让它们具有了永恒的魅力。
（二）与地域融合
一方水土养一方人，一方水土也塑造一座城市形象。一座城市历经千百年打造，必然融进本地域的环境因素和人文因素，必然与自然风貌构成依存关系，体现人们的审美取向。如中国城市形象表现出来的北雄南秀、西犷东精以及早期城市形态江浙地区的小桥流水、豫鲁地区的雄浑凝重，就体现了这一地域特征。因此，在设计城市形象的时候应该把握地域的特征，与周围环境和人文风格相融合，才能产生和谐的效果。反之就如《红楼梦》提及的“远无邻村，近不负郭，背山山无脉，临水水无源，高无隐寺之塔，下无通市之桥，峭然孤出，似非大观。”

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